當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
中國(guó)廣告業(yè)還有希望嗎？
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-11-6 字體：[大] [中] [小]
-
我在中國(guó)廣告人網(wǎng)發(fā)表的那篇《中國(guó)90%的廣告人都是騙子》http:///html/file/2009-6-11/2009611184235.html 的文章一邊被廣告同仁們罵得一塌糊涂，一邊卻又被很多媒體轉(zhuǎn)載，掛在很多網(wǎng)站上招搖過(guò)市的時(shí)候，很多廣告主、廣告人、廣告代言人又都成了過(guò)街老鼠被人人喊打，假?gòu)V告、假專(zhuān)題、假證言、假宣傳依然經(jīng)�？梢�(jiàn)，一個(gè)行業(yè)也像一個(gè)人一樣，造的孽遲早是要還的。
作為廣告人中的一個(gè)，作為中國(guó)廣告業(yè)的歷史發(fā)展中的一員，中國(guó)廣告的未來(lái)是不是與我們有關(guān)系，我們?nèi)绾呜暙I(xiàn)自己的思想和情感，在很大一部分廣告人鼠目寸光急功近利的時(shí)候是不是需要有一部分人是清醒的，一部分清醒的廣告人跟另一部分清醒的廣告人集合起來(lái)，再去帶動(dòng)那一部分偶爾糊涂的廣告人一起走上生命良好，良心正確，前途無(wú)量，創(chuàng)造世界的一條又新又正又寬又長(zhǎng)的中國(guó)創(chuàng)意之路，無(wú)可質(zhì)疑，有時(shí)擔(dān)當(dāng)更顯意味。
不要去指望很多的所謂業(yè)內(nèi)大碗、領(lǐng)軍人物，看看他們多年來(lái)的成績(jī)都是什么樣子，除了在大大小小的廣告業(yè)內(nèi)論壇和各項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中說(shuō)上幾句冠冕堂皇、人云亦云的空洞無(wú)物的言辭，自?shī)首詷?lè)的互相吹捧和扎堆風(fēng)流快活以外，他們都做了什么？他們對(duì)這個(gè)行業(yè)的不正之風(fēng)和烏煙瘴氣又都發(fā)表了什么觀(guān)點(diǎn)，主持了什么正義，義正言辭了多少論調(diào)？又有幾個(gè)著名的廣告人站出來(lái)罵幾句廣告人罵罵廣告主罵罵這個(gè)惡跡斑斑的廣告業(yè)？
這一切都沒(méi)有人關(guān)心，廣告主不關(guān)心，廣告公司的總經(jīng)理總監(jiān)們不關(guān)心，資深廣告人也不關(guān)心，新廣告人想關(guān)心還輪不到他們發(fā)言，這都是怎么了？難道我們只能眼睜睜地看著一個(gè)個(gè)不讀書(shū)，不長(zhǎng)進(jìn)，不正義，不謙虛的廣告人還在創(chuàng)想制作一個(gè)個(gè)假冒偽劣的廣告？只能眼睜睜地看著電視上、報(bào)紙上、網(wǎng)站上、宣傳單上的假?gòu)V告繼續(xù)蔓延？只能企圖等待著廣告監(jiān)管部門(mén)越來(lái)越嚴(yán)厲的制裁？只能等待廣告越來(lái)越不被消費(fèi)者信賴(lài)和喜歡？只能等待廣告效果越來(lái)越差商家都不太愿意做臭名遠(yuǎn)矚的廣告？只能等待廣告人的名聲越來(lái)越糟最后都不好意思跟人家說(shuō)自己是廣告人？
不用再等了，誰(shuí)都指望不上，還是從自己做起吧，這不是大家的事，也不是別人的事，是你自己的事，是你廣告人的事，行業(yè)不會(huì)替你付出代價(jià)，公司也不會(huì)，你種的因，就要收你的果，你的良心不安和心神不寧還是要你自己來(lái)?yè)?dān)待，誰(shuí)也不能替代。你是不是一個(gè)好人一個(gè)好廣告人只有你自己才能決定。
到底什么是廣告？廣告不是誆告，不是誤告，不是被告，廣告是愛(ài)告，情告，樂(lè)告，夢(mèng)告，價(jià)值之告，幸福之告。毛主席說(shuō)：中國(guó)應(yīng)當(dāng)對(duì)人類(lèi)有較大的貢獻(xiàn)。中國(guó)廣告人是不是對(duì)中國(guó)廣告也應(yīng)該有較大的貢獻(xiàn)，乃至對(duì)世界廣告是不是也該有所貢獻(xiàn)？
社會(huì)上總是很多人睜一只眼閉一只眼，但我希望你不是，起碼不會(huì)為自己的事業(yè)和年華，人生和夢(mèng)想閉上一只眼睛。
我們得做一個(gè)哥倫布，尋找中國(guó)廣告業(yè)的新大陸和新世界，開(kāi)辟海峽，開(kāi)墾土地，并不只是為了做廣告，而是為了更有力更膽略地美好我們的世界。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com