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中國廣告業(yè)還有希望嗎？
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-11-6 字體：[大] [中] [小]
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我在中國廣告人網(wǎng)發(fā)表的那篇《中國90%的廣告人都是騙子》http://m.434100.cn/html/file/2009-6-11/2009611184235.html 的文章一邊被廣告同仁們罵得一塌糊涂，一邊卻又被很多媒體轉(zhuǎn)載，掛在很多網(wǎng)站上招搖過市的時(shí)候，很多廣告主、廣告人、廣告代言人又都成了過街老鼠被人人喊打，假廣告、假專題、假證言、假宣傳依然經(jīng)常可見，一個(gè)行業(yè)也像一個(gè)人一樣，造的孽遲早是要還的。
作為廣告人中的一個(gè)，作為中國廣告業(yè)的歷史發(fā)展中的一員，中國廣告的未來是不是與我們有關(guān)系，我們?nèi)绾呜暙I(xiàn)自己的思想和情感，在很大一部分廣告人鼠目寸光急功近利的時(shí)候是不是需要有一部分人是清醒的，一部分清醒的廣告人跟另一部分清醒的廣告人集合起來，再去帶動(dòng)那一部分偶爾糊涂的廣告人一起走上生命良好，良心正確，前途無量，創(chuàng)造世界的一條又新又正又寬又長的中國創(chuàng)意之路，無可質(zhì)疑，有時(shí)擔(dān)當(dāng)更顯意味。
不要去指望很多的所謂業(yè)內(nèi)大碗、領(lǐng)軍人物，看看他們多年來的成績都是什么樣子，除了在大大小小的廣告業(yè)內(nèi)論壇和各項(xiàng)評獎(jiǎng)活動(dòng)中說上幾句冠冕堂皇、人云亦云的空洞無物的言辭，自娛自樂的互相吹捧和扎堆風(fēng)流快活以外，他們都做了什么？他們對這個(gè)行業(yè)的不正之風(fēng)和烏煙瘴氣又都發(fā)表了什么觀點(diǎn)，主持了什么正義，義正言辭了多少論調(diào)？又有幾個(gè)著名的廣告人站出來罵幾句廣告人罵罵廣告主罵罵這個(gè)惡跡斑斑的廣告業(yè)？
這一切都沒有人關(guān)心，廣告主不關(guān)心，廣告公司的總經(jīng)理總監(jiān)們不關(guān)心，資深廣告人也不關(guān)心，新廣告人想關(guān)心還輪不到他們發(fā)言，這都是怎么了？難道我們只能眼睜睜地看著一個(gè)個(gè)不讀書，不長進(jìn)，不正義，不謙虛的廣告人還在創(chuàng)想制作一個(gè)個(gè)假冒偽劣的廣告？只能眼睜睜地看著電視上、報(bào)紙上、網(wǎng)站上、宣傳單上的假廣告繼續(xù)蔓延？只能企圖等待著廣告監(jiān)管部門越來越嚴(yán)厲的制裁？只能等待廣告越來越不被消費(fèi)者信賴和喜歡？只能等待廣告效果越來越差商家都不太愿意做臭名遠(yuǎn)矚的廣告？只能等待廣告人的名聲越來越糟最后都不好意思跟人家說自己是廣告人？
不用再等了，誰都指望不上，還是從自己做起吧，這不是大家的事，也不是別人的事，是你自己的事，是你廣告人的事，行業(yè)不會(huì)替你付出代價(jià)，公司也不會(huì)，你種的因，就要收你的果，你的良心不安和心神不寧還是要你自己來擔(dān)待，誰也不能替代。你是不是一個(gè)好人一個(gè)好廣告人只有你自己才能決定。
到底什么是廣告？廣告不是誆告，不是誤告，不是被告，廣告是愛告，情告，樂告，夢告，價(jià)值之告，幸福之告。毛主席說：中國應(yīng)當(dāng)對人類有較大的貢獻(xiàn)。中國廣告人是不是對中國廣告也應(yīng)該有較大的貢獻(xiàn)，乃至對世界廣告是不是也該有所貢獻(xiàn)？
社會(huì)上總是很多人睜一只眼閉一只眼，但我希望你不是，起碼不會(huì)為自己的事業(yè)和年華，人生和夢想閉上一只眼睛。
我們得做一個(gè)哥倫布，尋找中國廣告業(yè)的新大陸和新世界，開辟海峽，開墾土地，并不只是為了做廣告，而是為了更有力更膽略地美好我們的世界。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com